Pozycjonowanie stron www (SEO) 2024

Pozycjonowanie a SEO – czym się różnią?

Pozycjonowanie i SEO to pojęcia, które w Polsce często są używane zamiennie. Chcąc jednak być precyzyjnym, należy podkreślić, że występują między nimi istotne różnice. Choć oba odnoszą się do wyników wyszukiwania, w ich zakres wchodzą nieco inne działania.

Co to jest SEO? SEO (z ang. Search Engine Optimization) to inaczej optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. Optymalizacja polega na poszukiwaniu najskuteczniejszego pod kątem pozycji danej witryny zestawu rozwiązań dotyczących treści, kodu strony, linków przychodzących oraz innych czynników wpływających na ranking w wyszukiwarce.

Optymalizacja strony obejmuje kilka różnych obszarów. Po pierwsze wprowadza się widoczne dla internautów zmiany w treści strony. Polegają one na odpowiednim rozmieszczeniu słów kluczowych tak, by strona wyświetlała się interesującym nas użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Po drugie, działania związane z optymalizacją zakładają wprowadzenie zmian w kodzie witryny. Te co prawda nie mają bezpośredniego wpływu na wygląd strony, ale poprawiają jej parametry techniczne oraz użyteczność, usprawniając w ten sposób jej działanie. Ostatnią składową jest pozyskiwanie linków przychodzących, czyli wszystkich odnośników prowadzących do naszej strony z zewnętrznych źródeł.

Pozycjonowanie strony www jest z kolei procesem, na który składają się wszystkie działania (również wspomniana optymalizacja) umożliwiające danej stronie internetowej osiągnięcie jak najlepszej, czyli jak najwyższej i stabilnej, pozycji w wyszukiwarkach po wpisaniu konkretnej frazy. Pozycjonowanie jest ściśle powiązane z optymalizacją, dzięki której możliwe jest dostosowanie treści, linków oraz innych elementów strony internetowej tak, aby była ona jak najbardziej widoczna dla robotów wyszukiwarki. Zatem działania SEO, link building, content marketing i analityka internetowa wchodzą w skład pozycjonowania stron.

Jak więc można podsumować różnice między pozycjonowaniem strony internetowej a SEO? SEO zajmuje się udoskonalaniem serwisu – układem treści na stronie, budową kodu – oraz jego otoczenia, czyli linkami przychodzącymi. Na pozycjonowanie natomiast – poza wspomnianym już SEO – składa się również szereg innych działań. Być może traktowanie SEO i pozycjonowania jako synonimów wynika z faktu, że obu procesom przyświeca taki sam cel. W obu przypadkach chodzi o osiągnięcie wysokiej i stabilnej pozycji w wynikach wyszukiwania wyświetlanych przez wyszukiwarkę.

Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron internetowych nierzadko jest procesem długotrwałym, gdzie pierwsze wyniki mogą być widoczne nawet po kilku miesiącach. Nie jest przy tym działaniem tanim, jednak z biegiem lat firmy, które sukcesywnie inwestowały w skuteczne pozycjonowanie stron, dzisiaj zdobyły niewątpliwą przewagę nad tymi, które dopiero zaczynają interesować się tym tematem

Pozycjonowanie w internecie nie jest także jednolitym, powtarzalnym i uniwersalnym procesem gotowym do zastosowania w tej samej formie w każdej firmie niezależnie od branży, w jakiej funkcjonuje. Wręcz przeciwnie, o wiele ważniejsze jest indywidualne dopasowanie działań do potrzeb konkretnego biznesu i do konkretnej strony.

Więcej o tym, jak ocenić swoją witrynę w kontekście jej pozycjonowania w Google, pisaliśmy w artykule: Dobra strona internetowa, czyli jaka?

Wśród najważniejszych elementów, które należy wziąć pod uwagę, przygotowując wstępną strategię pozycjonowania, wymienić należy przede wszystkim branżę, w której działa klient, działania konkurencji oraz oczekiwania biznesowe. Od tych czynników będzie zależało, jakie konkretne działania w zakresie pozycjonowania stron powinny zostać wykonane na poszczególnych etapach. Natomiast etapy pozycjonowania najczęściej obejmują:

• Ustalenie celu i oczekiwań biznesowych klienta. Mają one kluczowe znaczenie podczas optymalnego doboru działań, które mogą pomóc w ich osiągnięciu. Ponadto określenie celów biznesowych daje również jasny obraz, do czego wspólnie dążą zarówno klient, jak i agencja SEO.
• Analiza obecnej sytuacji strony i wykonanie niezbędnych audytów. Pozycjonowanie stron firmy nie powinno być działaniem dla działania – przeprowadzane analizy powinny pomóc w ustaleniu strategii osiągnięcia jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Liczba obszarów do zbadania będzie zależała od sytuacji wyjściowej strony. Warto jednak przyjrzeć się przede wszystkim grupie odbiorców danej marki i ich potrzebom, co na przykład pomoże dobrać odpowiednie frazy kluczowe, a następnie przygotować zoptymalizowane pod nie treści. Ważnym obszarem do analizy są także strony konkurencji – między innymi w zakresie publikowanych treści, wprowadzonych na stronach www rozwiązań czy innych działań. Audyt SEO pozwala także zorientować się, jakie problemy występują w witrynie i które obszary stopują sukces w wynikach wyszukiwania.
• Planowanie i przygotowanie strategii pozycjonowania stron. Strategia SEO to długoterminowy plan działania – a w czasach, gdzie konkurencja w internecie jest coraz większa, pozycjonowanie stron www powinno być niezbędnym elementem strategii marketingowej każdej firmy.
• Wdrożenie rekomendacji. Mogą to być rekomendacje dotyczące optymalizacji technicznej, nowa struktura strony czy publikowanie wartościowych treści. Niektóre wdrożenia mogą odbyć się już na początkowym etapie pozycjonowania, inne natomiast będą rozłożone w czasie.
• Monitorowanie wyników. Przydatne do mierzenia wyników będą takie narzędzia jak Google Search Console, Google Analytics czy Senuto. Przy współpracy z agencją oczywiście dodatkowo pojawią się raporty z przeprowadzonych działań. Regularne monitorowanie efektów prowadzonych działań umożliwia weryfikację, czy obrana strategia realizuje założony biznesowy cel.

Z punktu widzenia właścicieli firm, skuteczne pozycjonowanie strony internetowej w Google to inwestycja, która pozwala czerpać korzyści z większego zasięgu i rozpoznawalności marki. Korzystając z profesjonalnej pomocy agencji SEO możesz skupić się przede wszystkim na swoim biznesie.

Co wpływa na pozycjonowanie strony?

O miejscu zajmowanym przez serwis w wynikach wyszukiwania decyduje algorytm Google. Na jakiej podstawie ocenia on jednak witryny i co wpływa na pozycjonowanie strony www?

Szczegółowy sposób działania algorytmu nie jest znany. Ponadto algorytmy Google są regularnie aktualizowane, a wprowadzane zmiany znajdują odzwierciedlenie w wyświetlanych wynikach. Znane są jednak pewne uwarunkowania, czyli czynniki rankingowe Google, które mają wpływ na to, że dana strona ma szansę znaleźć się wyżej w wynikach wyszukiwania. Liczba tych czynników jest ogromna, a dodatkowo nie wszystkie są jawne. Śledząc wiadomości od Google oraz z branży SEO o tym, co wpływa na pozycjonowanie strony w internecie, można zadbać o swoją stronę internetową, niemniej warto, aby usługa pozycjonowania była realizowana przez profesjonalistów.

Czynniki, które wpływają na algorytmy wyszukiwarek, cały czas ewoluują, żeby nadążyć za zmieniającymi się zachowaniami użytkowników i postępami w uczeniu maszynowym. Warto jednak przyjrzeć się tym podstawowym, aby zrozumieć, co jest niezbędne, aby zoptymalizować strony pod kątem pozycji w Google.

Wśród czynników, które mają wpływ na pozycjonowanie www, możemy wyróżnić:

• czynniki związane z treścią na stronie – ilość treści na stronie, ich jakość i unikalność, występowanie słów kluczowych, częstotliwość dodawania treści, optymalizacja grafik, zdjęć, filmów i innych elementów graficznych, Core Web Vitals;
• czynniki związane z profilem linkowym strony – linkowanie zewnętrzne, czyli liczba linków z innych stron, ich jakość oraz linkowanie wewnętrzne;
• czynniki związane z optymalizacją techniczną – prędkość ładowania strony, mapa witryny;
• czynniki związane z domeną – historia domeny, kto jest/był właścicielem domeny.

Czym jest pozycjonowanie on-site?

Pozycjonowanie on-site koncentruje się na ulepszeniu i optymalizacji elementów w obrębie witryny internetowej. Są to więc wszystkie procesy z zakresu pozycjonowania, które są bezpośrednio związane ze stroną, z jej użytkowaniem, dostępnością i atrakcyjnością dla użytkownika, a także widocznością dla wyszukiwarek.

Elementy w obrębie witryny, czyli treści (teksty, grafiki, wideo, zdjęcia) powinny być zoptymalizowane zarówno pod użytkowników, jak i wyszukiwarki. To właśnie te dwie grupy są głównymi odbiorcami Twojej witryny. Optymalizacja konieczna jest także w przypadku kodu.

Optymalizacja treści jest jednym z najważniejszych obszarów działań pozycjonowania on-site. Teksty publikowane w serwisie muszą zawierać odpowiednio dobrane dla danej podstrony słowa kluczowe, a przy tym powinny być aktualne, merytoryczne, wysokiej jakości, bez błędów gramatycznych czy ortograficznych oraz czytelne.

Dla wyszukiwarek istotna będzie optymalizacja meta tagów, adresów url, nagłówków (H1-H6) oraz tekstów alternatywnych (altów). Meta dane, a zwłaszcza meta title i meta description, mają też znaczenie dla użytkowników. Jako że są one widoczne w wynikach wyszukiwania, mogą decydować, czy użytkownik kliknie w link właśnie do Twojej strony. Mogą więc być dodatkowym narzędziem służącym do przyciągnięcia uwagi użytkownika.

Czym jest pozycjonowanie off-site?

Podstawową różnicą między pozycjonowaniem on-site a pozycjonowaniem off-site jest to, że w drugim przypadku widoczność serwisu jest budowana za pomocą innych kanałów niż Twoja własna strona. Są to zatem wszystkie działania, które wykonujesz poza własną witryną.

Działaniem najbardziej kojarzonym z SEO off-site jest link building, czyli pozyskiwanie linków prowadzących do Twojej strony z odpowiednich, wiarygodnych i zaufanych witryn. Warto również pamiętać, że jakość tych linków jest ważniejsza niż ich liczba. Celem jest więc pozyskanie nie tylko dużej liczby linków, ale przede wszystkim powinny one być wysokiej jakości.

SEO off-site to również inne działania wspierające promocję witryny w internecie. Można do nich zaliczyć:

• marketing, PR i budowanie marki – wszystkie działania, które mają na celu zwiększenie rozpoznawalności i reputacji marki, a także współpracę z mediami (co również może wspierać pozyskiwanie linków zewnętrznych prowadzących do naszej strony internetowej);
• gościnne wpisy na blogach lub inne formy marketingu treści w zewnętrznych źródłach;
• social media marketing – udostępnianie wartościowych treści swoim odbiorcom to także sposób na zdobywanie linków, ale przede wszystkim działania w social mediach pomagają w promocji marki, interakcji z klientami i zachęcaniu do skorzystania z oferty;
• oceny i recenzje – zdobywanie nowych, monitorowanie i reagowanie na wzmianki pojawiające się o marce. Pomocna może być tutaj Wizytówka Google, która również pozwala na budowanie relacji z potencjalnym klientem.

Na czym polega optymalizacja techniczna w procesie pozycjonowania?

Techniczne SEO jest częścią procesu pozycjonowania i polega na poprawie technicznych aspektów strony internetowej, co ma prowadzić do zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Najważniejszym celem skutecznej optymalizacji technicznej jest sprawienie, by strona była szybsza, łatwiejsza do zaindeksowania i bardziej zrozumiała dla wyszukiwarek.

Założeniem Google i innych wyszukiwarek jest przedstawienie użytkownikom wyników możliwie najlepiej dopasowanych do ich zapytań. Z tego powodu roboty Google indeksują i oceniają strony internetowe na podstawie wielu czynników. Część z nich odnosi się do technicznych aspektów strony. Przykładowo, optymalizując dane strukturalne, pomagasz robotom wyszukiwarek zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Dzięki temu są w stanie właściwie zinterpretować jej zawartość i wyświetlać jako wynik wyszukiwania na konkretne zapytania użytkowników.

Proces optymalizacji technicznej rozpoczyna się od przeprowadzenia audytu, co pozwala na identyfikację kluczowych problemów i wskazanie aspektów wymagających poprawy. Na podstawie audytu powstaje plan działań w zakresie optymalizacji technicznej, która odnosi się między innymi do takich elementów jak architektura witryny, dostosowanie do użytkowników mobilnych czy szybkość strony.

Dla ułatwienia wyszukiwarkom odkrywania i uzyskania dostępu do zawartości Twojej strony znaczenie będą miały takie elementy techniczne jak: struktura adresu URL, nawigacja na stronie czy linkowanie wewnętrzne. Elementy techniczne wpływają również na doświadczenie użytkownika związane z korzystaniem z serwisu – są to prędkość ładowania, dostosowanie strony do urządzeń mobilnych czy bezpieczeństwo witryny.

Dobrze zoptymalizowana pod kątem technicznym strona internetowa to taka, która:

• odpowiednio szybko się ładuje,
• może zostać zaindeksowana przez wyszukiwarki,
• ma jedną wersję dostępną dla użytkowników i robotów indeksujących,
• ma ważny certyfikat SSL zapewniający bezpieczeństwo korzystania z serwisu,
• ma uporządkowane dane strukturalne,
• ma mapę witryny xml,
• jest dostosowana do urządzeń mobilnych,
• w przypadku stron mających różne wersje językowe – zawiera atrybuty hreflang.

Czy pozycjonowanie strony internetowej jest skuteczne

Podczas pozycjonowania strony internetowej najważniejszym celem jest uzyskanie jak najwyższego miejsca pozycjonowanego serwisu w wynikach wyszukiwania, wyświetlanych po wpisaniu przez użytkowników do wyszukiwarki interesujących nas haseł. Najpopularniejsze wyszukiwarki, w tym dominująca na rynku – Google, wyświetlają przy standardowych ustawieniach zazwyczaj 10 odnośników do stron (pomijając reklamy i różnego rodzaju dodatkowe funkcje wyszukiwania).

Ze względu na to, że około 90% użytkowników korzysta tylko z pierwszej strony wyników i nie szuka informacji ukrytych dalej, tzw. TOP 10 uważa się powszechnie za podstawowy cel pozycjonowania stron.

Liczba wyszukiwań nieustannie rośnie – poniżej przedstawiamy dane dotyczące ilości wyszukiwań na przestrzeni lat.

Jak wygląda pierwsza strona w wynikach wyszukiwania?

Wpisując w wyszukiwarce dowolne hasło, zobaczysz pierwszą stronę wyników wyszukiwania, która może prezentować się w taki sposób:

Wygląd pierwszej strony wyników wyszukiwania może nieznacznie zmieniać się w zależności od wyszukiwanego hasła – w tym przypadku na górze widać płatną reklamę produktową, czyli Google Shopping. Następne wyniki to również płatne reklamy tekstowe, czyli linki sponsorowane. Poniżej widoczne są naturalne wyniki wyszukiwania, a po prawej stronie tzw. graf wiedzy (pokazujący dodatkowe informacje o szukanym obiekcie).

Pozycja w wynikach wyszukiwania a klikalność

W tabeli poniżej znajdziesz informacje, jak duży wpływ ma osiągana przez Twoją stronę pozycja w rankingu wyników wyszukań Google na klikalność, czyli stosunek liczby kliknięć w link do liczby wyświetleń (na komputerach stacjonarnych – desktop i w urządzeniach mobilnych – mobile). Dane zostały udostępnione przez Advanced Web Ranking i pochodzą z maja b.r. – pokazują określony współczynnik klikalności CTR (%) dla danych pozycji. Co to oznacza? Jeśli Twoja strona znajdzie się na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwań, średnio 28,93% użytkowników, którzy zobaczą te wyniki, kliknie w Twój link.

Pozycjonowanie strony internetowej a algorytm Google

Znając już dane na temat ilości użytkowników oraz klikalności poszczególnych wyników, wiemy, jak olbrzymi zasięg ma wyszukiwarka i jak ważne jest, by być na pierwszej stronie wyników, a co za tym idzie – dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie. Pojawia się jeszcze pytanie – jak to robić i na jakie czynniki należy zwracać uwagę?

Kolejność, w jakiej pojawiają się konkretne podstrony, nie jest przypadkowa – ranking w wyszukiwarce jest ustalany na podstawie ponad 200 mierzalnych i jednoznacznych czynników, a za jego ułożenie odpowiada algorytm wyszukiwarki. Oznacza to, że pod uwagę brane są tylko te elementy, które bez cienia wątpliwości można przypisać do danego adresu www w internecie. Ważne jest także, że poszczególne czynniki mogą mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na wyniki.

Nie jest znana pełna lista czynników, które Google bierze pod uwagę, ale od marca 2018 r. wiemy, że najważniejsze są 3 elementy*:

• content na stronie i linki prowadzące do serwisu,
• RankBrain – system uczący się Google, który, jako część algorytmu, interpretuje zapytania wprowadzane do wyszukiwarki i pomaga w wyświetlaniu wyników zgodnych z intencjami użytkowników, niekoniecznie poprzez ścisłe dopasowanie słów kluczowych tak, jak to się działo wcześniej.

Pozycjonowanie, które pomoże Ci zdobyć pierwsze pozycje

Wyścig o pierwsze pozycje dla Twojej strony w wyszukiwarce to złożony proces, uwzględniający działania z zakresu optymalizacji technicznej, rozbudowy strony pod kątem treści i pozyskiwania wartościowych linków – proces ten wymaga czasu oraz sporego wysiłku. Punktem wyjścia dla naszych działań jest to, ile pracy do chwili obecnej wykonała konkurencja przy pozycjonowaniu swoich stron na daną frazę.

Istnieją branże, w których niezwykle trudno będzie się przebić, bo witryny obecne w TOP 10 mają za sobą wiele lat pozycjonowania oraz setki tysięcy złotych wydane na wyprzedzenie konkurencji i utrzymywanie swoich wyników. Wysokie pozycje dla firm bardziej niszowych, gdzie konkurencja nie jest tak silna, będą zdecydowanie łatwiejsze do osiągnięcia, ale też – jak łatwo się domyślić –wiązać się to będzie z mniejszym ruchem oraz niższą konwersją.

Jak widać, pozycjonowanie i SEO musi wiązać się z szeregiem działań z zakresu optymalizacji Twojej strony (poprawa kodu i struktury), tworzenia i pracy z treściami (rozbudowa Twojej strony) oraz link buildingu (pozyskiwanie linków prowadzących do Twojej strony). Przy realizacji strategii pozycjonowania Twojej strony zwracamy też – zgodnie z zaleceniami Google – szczególną uwagę również na content marketing, czyli tworzenie i dystrybucję użytecznych oraz wartościowych treści dla Twoich potencjalnych klientów oraz analitykę internetową, która pozwala nam zmierzyć efekty prowadzonych działań i zwiększyć ich skuteczność.

Efektywne pozycjonowanie to wzrost ruchu na Twojej stronie

Ze względu na ogromną liczbę użytkowników w wyszukiwarkach ruch z wyników organicznych jest zazwyczaj najważniejszym źródłem ruchu na Twojej stronie internetowej. W procesie pozycjonowania ważne jest, aby mierzyć siły na zamiary i przy założonym budżecie na działania uzyskiwać odpowiedni zwrot z inwestycji.

Można przyjąć kilka taktyk pozyskiwania ruchu na stronę www. Wydawać się może, że najskuteczniejszą metodą na zdobycie dużego ruchu będzie wypozycjonowanie serwisu na najmocniejsze frazy kluczowe, definiujące daną branżę. Stosowanie takiego podejścia może jednak skutkować tym, że przez długi czas nie zauważysz efektów – aż do momentu osiągnięcia zamierzonych pozycji. Zaczynając od łatwiejszych słów i stopniowo zwiększając ich liczbę, masz szansę dość szybko odczuć wzrosty ruchu – początkowo niewielkie, stopniowo powiększające ilość użytkowników na Twojej stronie.

Spójrzmy zatem, na przykładzie danych jednego z naszych klientów, jak zwiększająca się widoczność wpłynęła na ruch w kontekście wyników organicznych oraz jakie miało to przełożenie na cały ruch na stronie:

Niezależnie więc od tego, czy po raz pierwszy słyszysz o pozycjonowaniu stron www, czy też Twoja strona była już widoczna na w wynikach wyszukiwania Google, musisz wiedzieć, że widoczność GWARANTUJE wzrost ruchu i daje szansę na wysoką sprzedaż.

Jak zwiększyliśmy ruch organiczny na stronie dla-przemyslu.pl o 60% dzięki SEO?

Jak zwiększyliśmy ruch dla hardreset.info i zdobyliśmy 3 miejsce na semKRK 2021?

Kiedy warto zdecydować się na pozycjonowanie?

Zamów ofertę na pozycjonowanie strony www, jeśli:

• Twoje produkty/usługi już się sprzedają (np. online, dzięki kampaniom Google Ads lub offline),
• chcesz rozwijać swój biznes,
• strona internetowa jest już Twoim głównym kanałem marketingu i sprzedaży,
• dopiero chcesz zbudować internetowy kanał dystrybucji,
• chcesz sukcesywnie zwiększać ruch na swojej stronie,
• oferujesz produkty i usługi, których klienci szukają w Google,
• wiesz, że musisz być widoczny w wynikach wyszukiwania mimo tego, że sprzedajesz tylko offline,
• chcesz zwiększyć sprzedaż,
• myślisz strategicznie i długoterminowo,
• chcesz budować markę online i offline.

Pozycjonowanie krok po kroku

Wiesz już, jak dobrać odpowiednie dla Twojego biznesu słowa kluczowe. Czas więc, żebyś dowiedział się więcej o innych krokach podejmowanych w procesie pozycjonowania stron www. To ta część pracy, którą zajmujemy się na co dzień.

Ile trwa pozycjonowanie strony?

Pozycjonowanie sklepu internetowego czy innej strony internetowej jest procesem, który zabiera sporo czasu.

Chcąc podnieść pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, trzeba nie tylko posiadać ciekawą ofertę asortymentową, która przemawiać będzie do konkretnego klienta. Konieczne jest także podjęcie działań, takich jak optymalizacja i pozycjonowanie.

Nie powinieneś mieć jednak złudzeń, że w krótkim czasie można osiągnąć wysoką pozycję w rankingu wyszukiwarki Google. Warto znać podstawy pozycjonowania i wiedzieć ile trwa pozycjonowanie i po jakim czasie można spodziewać się pierwszych efektów działań SEO (Search Engine Optimization) w wynikach wyszukiwania?

Jeśli dopiero poznajesz podstawy pozycjonowania www, powinieneś poczytać trochę o sposobie oceny witryn stosowanym przez Google. Roboty działające w wyszukiwarce pełzają po stronach internetowych i oceniają ich treść, jakość, ilość wystąpień słów kluczowych czy linki wychodzące. Jeśli Google zauważy, że wciąż modyfikujesz stronę, starasz się ją udoskonalać, poprawiać, stosując przy tym zasady dobrego SEO, wyszukiwarka doceni Twoje działania. Roboty będą częściej odwiedzały witrynę, dzięki czemu będzie ona częściej indeksowana. W konsekwencji będziesz miał możliwość uzyskania lepszej pozycji w rankingu. Przyjęcie podejścia procesowego w pozycjonowaniu stron www, czyli podejmowanie systematycznych działań SEO, przyczyni się do osiągnięcia wysokiej i stabilnej lokaty w wynikach wyszukiwania.

Kiedy zobaczysz efekty pozycjonowania?

To, kiedy zobaczysz pierwsze efekty pozycjonowania, jest uzależnione od kilku czynników, a przede wszystkim:

Choć wiesz już, że Google docenia modyfikacje strony internetowej, zastanawiasz się pewnie, ile trwa pozycjonowanie stron internetowych. Nie można udzielić jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, gdyż podjęcie takich samych działań SEO nie będzie tak samo efektywne w przypadku różnych stron internetowych. Pozycjonowanie stron internetowych w Google zależy głównie od budżetu na działa SEO oraz przyjętej strategii SEO. Długość okresu, po którym wystąpią pierwsze efekty pozycjonowania, zależy między innymi od:

• branży, w której działasz – w jednej branży łatwiej jest zaistnieć, w innej potrzeba dużo więcej czasu, warto tutaj też uwzględnić to, czy działasz w całym kraju, czy tylko w swoim regionie;
• profesjonalisty od pozycjonowania, z którego usług korzystasz – dobry specjalista, nie zapewni Ci pozycji w miesiąc, ale będzie podejmował rozsądne działania tak, aby w możliwie najkrótszym czasie Twoja pozycja nie tylko stała się wysoka, ale także stabilna w wynikach wyszukiwania;
• zastosowanej strategii SEO – nie każdy pozycjoner ma taką samą strategię, dla jednych ważny jest szybki wzrost pozycji oraz wzrost ruchu na stronie www, nie patrząc przy tym na konsekwencje, inni zdecydują się na kompleksowe pozycjonowanie stron, które zajmuje więcej czasu, ale przynosi większe korzyści;
• historii prowadzonej przez Ciebie strony – jeśli strona ma nieciekawą historię, czyli została przez Google uznana za łamiącą zasady, najpierw należny odbudować do niej zaufanie, a to wydłuża czas oczekiwania na efekty;
• znajomości podstaw pozycjonowania – dzięki temu będziesz wiedział, na co przeznaczasz pieniądze i specjalista SEO nie będzie musiał Cię przekonywać, że dany wydatek jest uzasadniony, przez co szybciej zostaną wdrożone niezbędna działania;
• intensywności działań konkurencji – jeśli Twoi konkurenci również poświęcają dużo czasu i energii, aby zbudować widoczność w wyszukiwarce, musisz liczyć się z tym, że by ich pokonać, będziesz potrzebował czasu i wytrwałości w działaniach.

Pozycjonowanie stron w Google – gdzie warto być?

Pozycjonowanie strony to nie tylko standardowe działania w wyszukiwarce – obecnie masz zdecydowanie więcej możliwości, by zwiększyć widoczność swojej strony w sieci. Gdzie warto być?

Google News

Przede wszystkim – jeśli np. posiadasz bloga lub portal informacyjny – możesz skorzystać z publikacji tworzonych w nim artykułów w Google News. To agregator gromadzący opinie, analizy i artykuły dotyczące m.in. aktualnych wydarzeń, który – gdy te odpowiadają na wprowadzone w Google zapytanie – wyświetla je na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Co to oznacza? Wysoką pozycję strony. bez nadmiernego nakładu pracy. Żeby jednak wszystko to było możliwe, Twoja strona powinna spełnić szereg wymagań technicznych oraz formalnych. Po podłączeniu jej do Google News pamiętaj, aby każda prezentowana przez Ciebie treść zawierała ważne i wartościowe – z punktu widzenia użytkownika – informacje. Jednocześnie wiadomości muszą być aktualne, bo tylko takie zostaną przez Google zaakceptowane. „Wiadomości” to nie miejsce dla felietonów, instrukcji czy porad, lecz dla treści przyciągających uwagę i opisujących zdarzenia rzeczywiste.

Google Grafika

Cała sieć jest obecnie wypełniona fotografiami uzupełniającymi publikowane treści, co oznacza, że i na Twojej profesjonalnej stronie zdjęcia na pewno się pojawią. Jest to świetna okazja, by wykorzystać ich potencjał w skutecznym pozycjonowaniu stron www w Grafikach Google – to kolejne źródło, w którym użytkownicy poszukują kluczowych dla nich informacji. Jeśli chcesz odnieść sukces na tym polu i w ten sposób przyciągnąć ruch na swoją stronę internetową, musisz pamiętać o kilku parametrach, które mogą mieć na to wpływ:

• Parametr ALT – zawsze uzupełniaj alternatywny tekst (słowa kluczowe), który – w przypadku problemów wyszukiwarki z wczytywaniem zdjęcia – będzie się wyświetlał w jego miejscu. Opis ALT powinien być unikalny i zrozumiały, bo jego główną rolą jest poinformować użytkownika, co znajduje się na zamieszczonym na stronie zdjęciu.
• Linki prowadzące do obrazka – pojawiają się po to, by zarówno użytkownik, jak i roboty Google mogły z łatwością do niego dotrzeć. Ważne, żeby link do grafiki znajdował się na kilku podstronach serwisu, będzie to czytelna informacja dla robotów, że obrazek jest ważny.
• Nazwa pliku ze zdjęciem – powinna być związana z tym, co przedstawia grafika, jak i również słowami kluczowymi, które chcemy w ten sposób wypozycjonować.

Warto też zadbać o tytuł grafiki i treść, którą ją otacza, tytuł strony, na której grafika się znajduje i lokalizację obrazka na serwerze, wagę oraz rozmiar zdjęcia, a także jego odpowiedni format.

Efekty pozycjonowania stron i ich grafik znajdziesz w Google Search Console w dziale skuteczność.

YouTube

YouTube to potężny serwis internetowy, na którym bezpłatnie można umieszczać, odtwarzać, oceniać i komentować filmy. To jednocześnie kolejne miejsce, w którym przebywa niezliczone grono potencjalnych klientów, jeszcze nieświadomych, że są zainteresowani Twoimi usługami. I tutaj warto więc się pozycjonować. Jak to robić najlepiej? Musimy pamiętać o kilku zasadach:

• Zadbaj o odpowiedni tytuł, który nie tylko zachęci użytkowników do obejrzenia Twojego filmu, ale będzie także zawierał właściwe słowa kluczowe.
• Przygotuj miniaturę, która przykuje uwagę i sprawi, że użytkownicy będą chcieli sprawdzić, co dla nich przygotowałeś.
• Dobierz użyteczny opis – informujący o tym, co znalazło się w Twoim filmie i zoptymalizowany pod kątem fraz kluczowych, a także pasujący stylem do tytułu i miniatury. Pamiętaj koniecznie, by umieścić w nim link do Twojej strony firmowej. Zastanów się również nad linkami do najciekawszych fragmentów filmu i ewentualnych materiałów dodatkowych.
• Stwórz tematyczne SEO tagi, które pozwolą z łatwością odnaleźć Twój film wśród konkurencji.
• Zwróć uwagę na nazwę pliku (bez polskich znaków!) – ona również może zawierać w sobie pomocne słowa kluczowe.
• Bądź dostępny – odpowiadaj na komentarze użytkowników – przy odrobinie Twojego zaangażowania i pomocy ze strony SEO oni mogą stać się Twoimi klientami!

Optymalizacja grafiki – jak zwiększyć ruch na stronie przez zdjęcia

YouTube SEO: jak wygląda pozycjonowanie filmów na YouTube?

Efekty pozycjonowania stron, a tak naprawdę ich filmów weryfikujemy w panelu YouTube, tam gdzie filmy zostają przesyłane.

Google Maps / Google Business

Kluczowym miejscem, w którym powinieneś prowadzić działania z zakresu pozycjonowania Twoich stron, są też Mapy Google. Mechanizm wyświetlania wyników dopasowanych do obecnego położenia użytkownika wyszukiwarki Google (wykorzystanie geolokalizacji) najskuteczniej wykorzystywany jest w pozycjonowaniu lokalnym. Na czym to polega? Posłużmy się przykładem. Załóżmy, że mieszkasz na stałe we Wrocławiu, w łazience zepsuł Ci się kran, więc potrzebujesz pomocy fachowcy – hydraulika – który naprawi tę niespodziewaną usterkę, ewentualnie sprawdzi też instalację, a może nawet zakupi nową baterię łazienkową i od razu ją wymieni. Wpisując w wyszukiwarce hasło „hydraulik”, oczekujesz, że w wynikach pojawią się firmy z Twojej okolicy, a nie z drugiego krańca Polski – szukasz pomocy, która będzie „pod ręką”. Google doskonale o tym wie, dlatego – mając możliwość określenia Twojej obecnej lokalizacji za pomocą GPS – w odpowiedzi na Twoje zapytanie wyświetli przede wszystkim mapkę z pobliskimi punktami usług hydraulicznych wraz z podstawowymi informacjami na ich temat. Na przykład zapytanie z lokalizacji Wrocław, wyświetli wyniki z Wrocławia nawet gdy użytkownik nie dopisze miasta – w tym wypadku stolicy Dolnego Śląska.

Co zrobić, by Twoja firma mogła znaleźć się w tych wynikach? Zacznijmy od podstaw. Po utworzeniu konta w Google (jeśli dotychczas go nie zakładałeś), zarejestruj się w Google Moja Firma i stwórz tam profil własnej działalności, pamiętając o opublikowaniu wszystkich istotnych dla użytkowników informacji. Poza tymi oczywistymi, jak nazwa firmy, dane kontaktowe, godziny otwarcia, czy oferta produktowa, zatroszcz się też o unikalny opis swojej firmy (pamiętaj przy tej okazji o frazach kluczowych) oraz atrakcyjne zdjęcia i grafiki (również odpowiednio opisane). Swoją wizytówkę koniecznie połącz z firmową stroną internetową – umieszczając w Mapach Google link do Twojej strony www, to samo zrób na stronie, publikując odnośnik do wizytówki w Google.

Na pozycjonowanie stron internetowych w Mapach Google poprzez wizytówkę Google Moja Firma wpływają też inne działania, takie jak pozytywne opinie użytkowników (warto zadbać o to, aby Twoi Klienci zostawiali sporo takich pozytywnych opinii – Google promuje firmy z najwyższą średnią ocen) oraz regularna publikacja wpisów. Wpisy w Google dla firm działających lokalnie to stosunkowo nowa funkcjonalność, o której nie wszyscy jeszcze wiedzą, czyli szansa na wyprzedzenie Twojej konkurencji w wyszukiwarce. Pozwoli Ci ona na umieszczanie ogłoszeń i ofert, informowanie swoich potencjalnych Klientów o dostępności nowych lub popularnych produktów oraz o wydarzeniach, które organizujesz w swoim sklepie.

Pozycjonowanie lokalne firmy. Bądź liderem w swoim mieście

Na czym polega pozycjonowanie w Google Maps?

Ile kosztuje pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron wyceniamy zawsze w taki sposób, byśmy mieli realną szansę na spełnienie naszej obietnicy, czyli takie wykonanie usług pozycjonowania stron internetowych, które w znaczący sposób zwiększy Twoją widoczność w Google. Bez dobrze obliczonego budżetu już na starcie jesteśmy skazani na porażkę. Brak odpowiednich środków powoduje, że nie jesteśmy w stanie prowadzić takiej ilości działań marketingowych, które pozwolą nam nadążyć za rynkiem oraz za konkurencją.

Od czego zależy cennik pozycjonowania?

Pamiętaj, że:

• cena za pozycjonowanie zależy od wybranych fraz kluczowych – im słowa kluczowe będą bardziej konkurencyjne, tym cena będzie wyższa,
• pozycjonujemy nielimitowaną ilość słów kluczowych,
• pozycjonujemy całe strony internetowe w Google, a nie kilka wybranych słów kluczowych,
• koncentrujemy się na realizacji Twoich celów biznesowych, najczęściej jest to znaczący wzrost sprzedaży oraz jej rentowności a także wzrost ilości i jakości leadów,
• nasze wyceny zaczynają się od 8000 zł,
• do SEO podchodzimy w modelu zorientowanym na Twoje cele,
• oferujemy umowę na czas nieokreślony.

Skuteczne pozycjonowanie stron to szansa dla Twojego biznesu

Nasze doświadczenie pokazuje jednak, że widoczność w internecie to obecnie podstawa dla wielu przedsiębiorców, którzy chcą docierać do nowych klientów i rozwijać swój biznes. Pojawienie się Twojej strony na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google daje gwarancję zwiększenia na niej ruchu i ilości użytkowników, a w efekcie – wpływa na wzrost sprzedaży. Nie możesz jednak zapominać, że pozycjonowanie to proces długotrwały i najlepsze rezultaty będą widoczne dopiero po dłuższym czasie.

Pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania zwiększy widoczność strony w Google w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie nastąpi podniesienie ruchu na stronach www.

Jak zwiększyliśmy sprzedaż dla kwiatowadostawa.pl dzięki pozycjonowaniu lokalnemu oraz kampaniom reklamowym?

Jak przeprowadziliśmy fuzję serwisów bez straty pozycji, a ze wzrostem widoczności? > Case study b8group.pl

Widoczność w wynikach wyszukiwania strony w Google pozwoli Ci wzbudzić zaufanie i zbudować świadomość swojej marki. Pojawianie się Twojego serwisu w wynikach wyszukiwania pod wieloma frazami kluczowymi sprawi, że Twoi potencjalni klienci zaczną Cię kojarzyć. Wysokie pozycje zapewniają też wiarygodność w oczach użytkowników, bo z reguły ufają oni Google i klikają w linki, które wyświetlają im się jako pierwsze w wyszukiwarce.

Google jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką wśród polskich użytkowników. Ilość i jakość dostępnych w Google danych oraz informacji, łatwość ich wyszukiwania, liczba aktywnych użytkowników, a także częstotliwość, z jaką korzystają z wyszukiwarki sprawiają, że znaczenie Google w kreowaniu widoczności firm, produktów i usług w internecie jest bezdyskusyjna.

Jeśli nie realizujesz swojej strategii marketingowej w oparciu o wysokiej jakości usługi pozycjonowania stron, oznacza to, że nie dostrzegasz i być może marnujesz największy, obecnie dostępny potencjał marketingowo-sprzedażowy.

Liderzy o to dbają. Liderzy w to inwestują! Liderzy wierzą w pozycjonowanie.