Jak zwiększyliśmy sprzedaż dla kwiatowadostawa.pl dzięki pozycjonowaniu lokalnemu oraz kampaniom reklamowym?

Oczekiwania klienta:

Na początku projektu zostały postawione przed nami trzy zadania:

• Zwiększenie sprzedaży internetowej z lokalnych kwiaciarni powiązanych z klientem.
• Zwiększenie ogólnej widoczności strony.
• Zwiększenie sprzedaży na stronie kwiatowadostawa.pl

Główne zadania, z którymi musieliśmy się zmierzyć:

• zweryfikowanie wyników SERP w oparciu o cele klienta oraz zweryfikowanie fraz,
• zaprojektowanie i wdrożenie struktury lokalnej,
• zaprojektowanie i wdrożenie linkowania,
• pełna indeksacja struktury,
• przygotowanie warstwy contentowej dla wszystkich podstron lokalnych ujętych w strukturze.

#wiemyjak prowadzić skuteczną strategię SEO i SXO
POZNAJ naszą ofertę na POZYCJONOWANIE

Zadania zrealizowane dla klienta:

• Zweryfikowanie działań konkurencji,
• Wytypowanie odpowiednich fraz pod strukturę,
• Zweryfikowanie obecnej struktury lokalnej,
• Zaprojektowanie nowej struktury lokalnej na podstawie danych fraz i celów klienta,
• Przygotowanie odpowiednich tekstów optymalizacyjnych,
• Zaprojektowanie linkowania wewnętrznego,
• Zaprojektowanie odpowiedniego skryptu, który wdroży strukturę razem z tekstami i linkowaniem,
• Optymalizacja paginacji na stronach struktury,
• Zweryfikowanie błędów na stronie i wdrożenie przekierowań,
• Optymalizacja prędkości ładowania strony na tyle ile pozwalał dany CMS,
• Weryfikacja i ponowne indeksowanie nowo dodanych stron,

Wdrożone innowacje

Wdrożenie pokazało, że duplikacja treści nie wpływa na pozycje i nie jest karana w wynikach wyszukiwania Google.

Efekty działań SEO

Wzrost liczby kliknięć, wyświetleń oraz średniej pozycji fraz:

Źródło: Google Search Console

Porównując okres 28.11.2022-27.02.2023 do okresu 28.11.2021-27.02.2022, dzięki przeprowadzonym działaniom:

KLIKNIĘCIA wzrosły o 110,8%

WYŚWIETLENIA wzrosły o 86,2%

CTR wzrósł o 0,3%

ŚREDNIA POZYCJA FRAZ wzrosła o 1,3 pozycji

Dla branży, w jakiej działa kwiatowadostawa.pl duże znaczenie mają święta okolicznościowe. Dzięki naszym działaniom popularność brandu znacząco wzrosła w okresie Dnia Babci i Dziadka oraz Walentynek w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej:

Źródło: Google Search Console

Porównując Dzień Babci i Dziadka 2023 do analogicznego okresu rok wcześniej, dzięki przeprowadzonym działaniom:

KLIKNIĘCIA wzrosły o 83,7%

WYŚWIETLENIA wzrosły o 73,6%

CTR wzrósł o 0,2%

Porównując Walentynki 2023 do analogicznego okresu rok wcześniej, dzięki przeprowadzonym działaniom:

KLIKNIĘCIA wzrosły o 156,1%

WYŚWIETLENIA wzrosły o 87,7%

CTR wzrósł o 0,7%

Wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania

Źródło: Senuto

Źródło: Senuto

Źródło: Senuto

Od początku prowadzenia przez nas działań, 01.03.2023 odnotowaliśmy, że widoczność w:

TOP3 wzrosła o 181,25%

TOP10 wzrosła o 113,81%

TP50 wzrosła o 79,19%

Efekty kampanii reklamowych Google:

W 2022 roku głównym priorytetem działań reklamowych była maksymalizacja osiąganego ROASu, który nie był wystarczająco wysoki dla klienta.

W celu jego zwiększenia odeszliśmy od podejścia „z miesiąca na miesiąc” i spojrzeliśmy na wyniki w skali całego roku. Budżet został podzielony zgodnie z sezonowością w danych porach roku, realizowaliśmy też szeroko zakrojone akcje w ramach kluczowych wydarzeń okolicznościowych.

Wiele zmieniło się także w samej strukturze kampanii — skupiliśmy się wyłącznie na najefektywniejszych obszarach i zmieniliśmy rodzaj realizowanych testów. Działaniom sprzyjała większa dostępność materiałów reklamowych. Przeszkodą / utrudnieniem było z kolei narzucone przez Google przejście z kampanii Smart Shopping na kampanie Performance Max, przez które musieliśmy przeprowadzić konto.

Ostatecznie rok do roku osiągnęliśmy 14,7% wzrost poziomu ROAS. Od strony ruchu pozyskaliśmy 16,01% więcej kliknięć przy 21,18% wyższej skuteczności reklam. Udało się też obniżyć średni koszt kliknięcia o niemal 20%.

Źródło: Menadżer konta Google

Główne korzyści dla klienta:

• zwiększenie rozpoznawalności w internecie,
• zbliżenie się do największej konkurencji, co pozwala na kierowanie na swoją domenę większej części rynku niż rok temu,
• znaczący wzrost widoczności w Google oraz kliknięć do strony, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż.

Zainteresowały Cię działania opisane w tym case study? Sprawdź, co możemy zaproponować Twojej firmie w Aktywnym Modelu Rozliczeń. Twój cel to nasz cel!