Na górze czy na dole? Sprawdź, od czego zależy pozycja reklam w AdWords

Pozycja reklam w Ads nie jest przypadkowa, a jej wyświetlanie zależne jest od kilku czynników. Warto je poznać – dowiedz się, jak poprawić pozycję reklamy i poznaj podstawowe pojęcia związane z tym zagadnieniem. #wiemyjak

#wiemyjak prowadzić skuteczną strategię SEM
POZNAJ OFERTĘ Kampanii Reklamowych Google Ads!

Na górze, na dole, albo… wcale. To w tych miejscach może być wyświetlana reklama w Ads. Loteria? Nic podobnego. Wszystko opiera się na kilku istotnych dla Google czynnikach. Z niniejszego tekstu dowiesz się, od czego tak naprawdę zależy pozycja Twojej reklamy, a tym samym czym uwarunkowane są jej kliknięcia.

Skąd bierze się określona pozycja reklamy w AdWords?

Pozycja reklamy to jeden z ważniejszych parametrów pozwalających zweryfikować skuteczność reklamy. Jak wspomnieliśmy wcześniej, reklama może wyświetlać się na górze lub na dole wyników wyszukiwania. Reklamodawcom zależy oczywiście, by ich reklamy wyświetlały się jak najwyżej – lepiej widoczna reklama to większa szansa na kliknięcie. Cały sekret tkwi w rankingu reklamy. To ten parametr decyduje o tym, czy nasza reklama zostanie w ogóle wyświetlona, a jeśli tak, to na jakiej znajdzie się pozycji. Ranking reklamy w AdWords obliczany jest na podstawie trzech danych:

• stawki za kliknięcie,
• Wyniku Jakości – tu: przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy oraz jakości strony docelowej,
• przewidywanego wpływu rozszerzeń i innych formatów reklamy.

Każdy z czynników jest ważny w takim samym stopniu, dlatego warto troszczyć się o nie jednakowo. Dla przykładu, w przypadku tych samych stawek w konkurencyjnych względem siebie reklamach oraz jednocześnie adekwatnej jakości reklam, pod uwagę brany będzie trzeci element. Wtedy wygra reklama o przypuszczalnie większym wpływie rozszerzeń.

Jak przebiega określanie rankingu reklam w AdWords?

To jednak nie koniec ciekawostek z zakresu rankingu reklam w AdWords. Żeby móc dokładniej opisać jego działanie, będziemy musieli wprowadzić kolejne pojęcie, jakim jest aukcja reklam. Czym jest oraz za co odpowiada taka aukcja? Otóż ze względu na fakt stale zmieniającej się konkurencji, zmieniają się również pozycje walczących o miejsca reklam. Za każdym razem, kiedy zachodzi możliwość wyświetlenia reklamy, dochodzi do specjalnej aukcji, podczas której ustalany jest Ranking każdej z reklam.

Mówiąc jeszcze prościej i dokładniej, wygląda to następująco: na samym początku użytkownik wyszukuje interesujące go hasło, następnie dochodzi do pewnej selekcji reklam – Google, odpowiednio filtrując reklamy, ,,podrzuca” użytkownikowi te, które najbardziej pasują do danego wyszukiwania. Najlepiej dopasowane do potrzeb użytkownika reklamy zostają kolejno uporządkowane we właściwej kolejności, a następnie są mu wyświetlane. Reklama, która podczas aukcji uzyskała najwyższy Ranking, zostanie wyświetlona jako pierwsza.

Średnia pozycja reklam w AdWords

Bardzo ważnym parametrem, pozwalającym porównać nasze wyniki w zakresie osiąganych pozycji w odniesieniu do konkurencji, jest średnia pozycja reklam w AdWords. To wartość, która pozwala określić, na jakich pozycjach najczęściej wyświetlana jest nasza reklama. Analizując nasze kampanie, możemy również dojść do jeszcze dokładniejszych wniosków. Dzięki możliwości segmentacji danych, mamy szansę sprawdzić, jak często nasze reklamy wyświetlane były w poszczególnych miejscach na stronie z wyszukiwaniami – na górze, czy na dole.

Jak poprawić pozycję reklamy w AdWords?

Zasada jest prosta: im lepsza reklama, tym lepszy jest jej ranking. Jeśli nasza reklama wyświetla się na mało zadowalających pozycjach, to znak, że trzeba w niej coś poprawić. Naszą reklamę, a jednocześnie jej pozycję, polepszyć możemy na kilka sposobów:

• podnosząc stawkę – wysoka stawka nie gwarantuje doskonałych pozycji, ale może mieć znaczenie dla konkurencyjności naszej reklamy,
• poprawiając jakość reklam – tu warto zadbać między innymi o atrakcyjny, skorelowany ze stroną docelową tekst reklamowy,
• zwiększając trafność reklam – reklamy powinny odpowiadać wyszukiwaniom użytkowników (szczególną uwagę zwrócić należy na słowa kluczowe),
• pracując nad jakością strony docelowej – warto zadbać o przejrzystość, trafność oraz wygodę nawigacji (zarówno w przypadku komputerów, jak i urządzeń mobilnych).

Dlaczego warto dbać o wysoką jakość reklam?

Jak wiemy, wysoka jakość reklam odpowiada za lepsze ich pozycje, a właściwie w ogóle samo ich wyświetlenie. Wysoka jakościowo reklama skutkuje też obniżeniem CPC (Cost Per Click). Stawka za kliknięcia dobre jakościowo reklamy może być automatycznie niższa. Oznacza to, że reklama posiadająca dobre komponenty jakościowe ma większe szanse na wyświetlenie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania – nawet przy niskiej stawce.

Dość dużą korzyścią płynącą z faktu posiadania dobrych jakościowo reklam są też lepsze możliwości – Ranking reklamy może decydować o tym, czy pojawi się ona z rozszerzeniami (np. lokalizacji czy połączeń) oraz innymi formatami (na przykład w postaci linków do podstron).

Bez wątpienia warto na bieżąco kontrolować, analizować oraz udoskonalać parametry dostępne na naszym koncie AdWords. Regularne aktualizacje z pewnością przyczynią się do zwiększenia naszej konkurencyjności, a tym samym lepszej widoczności naszych reklam.

Przygotujemy dla Ciebie wysokiej jakości reklamę, która będzie generowała zyski. Zaufaj agencji, która otrzymała status Partnera Google Premium i skontaktuj się z nami.

Publikacja 30/08/2015 i aktualizacja 16/10/2017